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原创 | 会展经济只是“收门票”? 你看到的只是“九牛一毛”

文章来源:七一客户端/《当代党员》 作者:CQDK全媒体记者 赵青 发布时间:2018-09-12 10:07:01 字体:

“4022”。

这是2017年全国各地举办会展场次的总量。

如果用“4022”除以“365”——每天,约11场会展在全国各地举办。

为啥大家都热衷举办会展?

因为人们已经越来越深刻地认识到,作为一种新型经济业态,会展经济的深度价值并不在于“收门票钱”和“出租场地”——

(鸟瞰博鳌镇)

“倾城”之力

——通过举办会展,可以快速聚集大量信息流、资金流、物流、人流,以此创造商机、带动产业、提档经济,甚至推动一个地区实现“跳跃式”发展。就如德国慕尼黑展览公司总裁门图特曾形容的那样:一个城市办会展,就相当于一架飞机在这座城市上空撒钞票。


2018年1月31日,海南省博鳌镇。

莫泽海正指挥着工人,对农家乐“花梨人家”进行改造。

“按照工程进度,春节后,这里便可再次营业。”他笑着说。

三年前,在莫泽海的带领下,18户村民自愿参股,共同创办了“花梨人家”。

这些年,“花梨人家”生意兴隆——自愿参股的村民,每股每年可分红5000元;到农家乐帮工的村民,每人每天可获报酬200元。

“改造‘花梨人家’,是为应对应接不暇的游客。”莫泽海说,“日子,会更红火的!”

现在,在博鳌镇,大大小小的农家乐早已数不胜数,生计不再是一件犯难的事。

一场盛会,就能让荷包变鼓、日子变甜,这是他们未曾想到的。

过去,博鳌镇只是一个默默无闻的渔业小镇。

那时候,全镇只有一条街道,人们靠种田、捕鱼为生。赶上收成不好的年份,许多村民不得不冒险“下南洋”讨生活,赚了钱再反哺家乡。在莫泽海的记忆里,当时人均年收入还不到3000元。

1997年,亚洲金融危机后,亚洲各国发现,彼此间需要一个相互对话、协商共事的平台。在中国政府的大力支持下,“博鳌亚洲论坛”运应而生。

(博鳌亚洲论坛会议中心)

由此,博鳌镇第一次走进了全球视野。

对这个渔业小镇而言,举办论坛是“前无古人”的机遇。

论坛成立之初,海南省委、省政府决定,对以博鳌镇为中心的41.8平方公里的区域进行统一规划、统一招商、统一开发。一时间,国际会议中心、星级酒店、高铁站、飞机场等配套设施拔地而起。渐渐地,这里成为举办重大外事活动、大型会议首选之地,蜚声中外。

借助举办论坛的东风,博鳌镇居民的生产生活方式也发生了翻天覆地的变化——第一产业向第三产业转型升级,人们不再以种田、捕鱼为生,各种新型服务业如雨后春笋遍地开花。

2017年,博鳌当地举办500人以上的会议68场,参会人数达7.3万人;博鳌镇全年接待游客580万人次,日均接待游客1.58万人次——会展经济和被会展带火的旅游业,成为这里新的经济命脉。


转型之机

——根据经济学者的论证,会展的带动效益比为“1∶9”,即会展收益比例为“1”,带动其他产业利润比例为“9”。目前,国际会展业,每年产生的直接经济效益超3000亿美元,为世界经济带来的增长总额超3万亿美元。这也就意味着,凭借这样的辐射拉动作用,会展经济可以助推比自身庞大得多的产业转型升级。


(欧歌鞋业“巨无霸”鞋模亮相第十届中国加博会)

2018年4月19日,广东东莞,中国加工贸易产品博览会现场。

欧歌鞋业总经理王德钧,正努力想要拿下新订单。

今年,中国加工贸易产品博览会已走过10个年头。欧歌鞋业参展,就是不想错失蕴藏在这个盛会里的任何商机。

10年来,中国加工贸易产品博览会共洽谈达成商贸项目超8万个,累计意向成交额约7800亿元,成为国内促进加工贸易创新发展的唯一国家级会展。

从中国加工贸易产品博览会的兴起、发展,到转型升级,这一过程很好地诠释了会展与相关产业之间的紧密关系——

上世纪90年初,东莞开始成为加工贸易的聚集地,被誉为“世界工厂”。

“东莞塞车,全球缺货。”那时候,IBM亚太区副总裁这样形容当地对全球市场的影响。在最鼎盛时期,东莞的加工贸易以年均25.96%的速度增长,占其对外贸易总量九成以上。

2008年,美国次贷危机引爆了全球金融危机。

一时间,海外市场急剧萎缩,东莞的加工贸易订单骤减。

为寻求出路,许多加工贸易企业把目光投向了国内市场。

对这些企业而言,这是“两眼一抹黑”的事——没有自主品牌、没有营销渠道,更不熟悉国内市场的“深浅”。

东莞的加工贸易兴起之初,是通过举办各类会展引起外界的关注、撬开海外市场的。

借助过往经验,广东省决定在东莞举办“广东省外商投资企业产品(内销)博览会”,牵线搭桥,帮助企业打开内销渠道。

2011年,已连续举办3届的外博会,累计成交额超过了1600亿元,成功开辟了一条东莞转变加工贸易发展方式的创新路径。

一年后,外博会升级,更名为“中国加工贸易产品博览会”,成为促进加工贸易创新发展的国家级展会,专业化、市场化水平不断提升。每届展会结束后,大量的客商穿行于珠三角,进行实地考察和洽谈,以进一步达成交易。更大的交易额,就是在那时达成的。

这就是加博会的成功秘笈——“产地办展”,即通过让参展商和客商在会场内外快速对接,帮助企业迅速打通内销渠道。

正因为这样,这些年,加博会极大提振了加工贸易企业扎根东莞、转型升级的信心,帮助不少企业拓展了内销市场。

“去年,加博会让我们收获了6000多双鞋的订单,还有2个加盟商。”王德钧笑着说,“很多商家从加博会知道我们公司的品牌后,都会主动找公司谈合作。”

(西洽会开幕式现场 图/李相博)

开放之门

——中国会展业正以每年20%的速度发展,已形成“京交会”“上交会”“广交会”等品牌会展,“西洽会”“义博会”“塑交会”等特色展会,各类展会直接收入超100亿元,带动旅游、餐饮、交通、广告、娱乐、房地产等行业,收入高达数千亿元——高效性、带动性、综合性、聚集性,已经成为会展的魅力所在。


渝洽会更名,不仅为了揽金。

2018年5月25日,重庆国际博览中心,第二十一届中国西部国际投资洽谈会正在举行。

澳大利亚展区内,一条长约1.5米、重达70斤的冰鲜蓝鳍金枪鱼引人注目。

这条蓝鳍金枪鱼是从澳大利亚林肯港空运过来的,属当地特有。

沿着蓝鳍金枪鱼脊背,目光向四周延展,碳酸饮料、蜂蜜、美妆……琳琅满目的特色产品陈列于此,整个展区都在述说着澳大利亚的风情与魅力。

在西洽会上,像这样的展区还有许多。

11万平方米的西洽会展区,专门设立了“国际展”“‘一带一路’沿线国家展”两大展场。澳大利亚、俄罗斯、英国、意大利、日本、匈牙利、马来西亚等国家(地区)的企业(机构)、120余家境内外商协会参展。

设立国际展区,邀请各国参展,是“渝洽会”首次更名为“西洽会”、升级为国家级会展后放出的“大招”。

事实上,从“渝洽会”到“西洽会”,一字之变,意味着更开放的格局。

这些年,重庆积极拓展开放通道、完善开放口岸、提升开放平台、壮大开放主体,全力推动内陆开放高地建设。

打造会展平台,就是其中一环。

(西洽会上,武隆展台前,法国客人对有机红茶赞不绝口,连喝数杯 图/罗斌)

西洽会召开前,重庆市委、市政府再次强调要发展会展经济。

而西洽会就像一根绳,拉近了重庆与世界的联系、西部与世界的距离——“中国—阿拉伯国家”博览会品牌推介会、“渝新(加坡)携手,互联互通”投资合作圆桌会议、渝澳会展业合作推介会等一系列会展相继举办,来自全球各地的人们齐聚山城、共话“开放”;西藏自治区昌都市签约项目11个、金额16.1亿元,四川省广安市签约项目49个、金额190.1亿元,贵州省发布招商引资项目100个、金额648.7亿元,来自全国各地的客商在重庆相聚,共享“开放”……

从地域性的招商舞台,“蝶变”为立足西部、服务全国的会展平台,西洽会有效聚集了全球资源,推动了陆海内外联动、东西双向互济的对外开放,为西部地区对外交流和经贸合作提供了坚实支撑,让重庆打造内陆开放高地注入了强劲动力。

今后,随着区域合作增强,市场化程度提升,产业持续升级,中国会展业还将持续“发力”;中国的会展效益,还将持续“发酵”——这块“香饽饽”将愈发“可口”。

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